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世外桃源线上网投 - 红牛安奈吉的百日成绩单

2020-01-11 15:47:53
6月12日,红牛安奈吉官宣在中国市场上市开售。这也是红牛安奈吉的首次官方发声和正面宣战,并在传播上强调红牛r标所有者,强调其正宗血统,进攻意图明显,彰显了其对中国市场的决心。入驻京东7月22日,红牛安奈吉登陆京东平台,而电商平台将成为红牛安奈吉营销和推广的重要平台。这意味着红牛安奈吉的产能将进一步被释放。提出新口号红牛安奈吉上市伊始的口号为“能量新生代”,但定位不明显,消费者并不能很好的识别。

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世外桃源线上网投,红牛安妮丝百年成绩单!

文|八九

来源

今年5月,红牛安纳西在华南和华东地区的销售测试中领先。6月12日,红牛安纳西的官方公告在中国市场上市。迄今为止,红牛安纳西已经上市近100天了。在此期间取得了哪些成就?

上市正式公告

6月12日,红牛安娜西官方微信公众号宣布红牛安娜西正式在中国市场上市。这也是红牛安纳西的第一次官方声明和积极宣战。它强调红牛R-logo的拥有者,强调它的正宗血统,有明显的攻击意图,显示出它对中国市场的决心。

继续打击假冒商品

随着红牛安娜西饮料在市场上的销售,为了增加舆论量,树立正宗产品的官方形象,红牛安娜西从5月份开始在全国范围内严厉打击各种侵犯“红牛”系列注册商标权益的违法行为。

进入京东

7月22日,红牛安娜西登陆JD.com,电子商务平台将成为红牛安娜西营销推广的重要平台。一个多月来,迄今已有22000条评论,好评率高达97%。目前京东平台红牛附件的价格为132.9元/箱,华彬红牛的价格为148元/箱。两种产品的正面几乎相同,除了产品名称中的三个词“维生素”被“无能”取代。

扩大生产能力

8月,红牛安娜西罐头坊盛兴有限公司发布半年度报告,称中山盛兴于5月开始罐装服务,第二条罐装生产线于8月启动,开始商业批量生产。此外,成都盛兴和Xi盛兴也开始为红牛安娜西产品供应空罐。这意味着红牛安纳西的生产能力将进一步释放。值得注意的是,华彬红牛的四大生产基地是北京怀柔、湖北咸宁、广东佛山和江苏宜兴。

外加营销

为了配合终端销售的推广,红牛安娜西还开始了体育和电竞的高频赞助,并于7月份正式与广东体育频道达成战略合作关系。目前,安娜西赞助了2019年全国潮流音乐节、第五届国际商学院丝绸之路挑战赛、全国沙滩足球资格预审(天津赛区)、龙舟赛...

提出一个新口号

红牛安纳西(Red Bull Annecy)上市之初的口号是“能源发电”,但其定位并不明显,消费者也无法很好地识别。随着终端分销的发展,红牛阿内尔吉悄悄将口号改为“新口味,新能源”,更直观地向消费者灌输“这是红牛的新口味”。

泰国腾讯和华斌集团之间的品牌纠纷已经被拖入一场持久战。双方将在未来很长一段时间里在市场上“互相争斗”。因此,华斌集团提出了“八恶战术”来狙击对手。

1995年,华斌集团将红牛带到中国市场。经过20多年的不断投资和运营,它已经成为一个深深扎根于中国消费者的品牌,在中国扩大了400多万个销售网点,形成60万个核心终端,销售总额超过1700亿元,缴纳国内税收超过300亿元。

也是因为红牛的巨大成就,今天的比赛才会举行。这场品牌争端似乎刚刚开始。

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